A Shopify posicionou-se como uma das plataformas de comércio eletrônico mais utilizadas em todo o mundo, oferecendo uma solução integral para lançar e gerenciar lojas online sem conhecimentos técnicos avançados. No entanto, quando falamos de SEO, a Shopify apresenta certos desafios que podem limitar seu potencial se não forem abordados adequadamente. Vamos lhe contar quais são os principais desafios de SEO na Shopify e como resolvê-los para que sua loja se destaque da concorrência.
Principais Desafios
Embora o Shopify tenha sido concebido para simplificar a gestão de uma loja online, a sua infraestrutura apresenta alguns desafios que deve ter em conta:
Limitações para definir a estrutura da URL
Por padrão, o Shopify adiciona pastas adicionais em determinados níveis de URL, como categorias (/collections/) ou produtos (/products/), o que gera rotas mais longas e complexas. Por exemplo, se uma loja online quisesse criar um diretório específico para sapatos, a URL não seria simplesmente https://www.tutienda.com/zapatos. Em vez disso, o Shopify incluiria a pasta da categoria, deixando a URL final assim: https://www.tutienda.com/collections/zapatos.
Problemas de conteúdo duplicado
Retomando o exemplo anterior, imagine que contamos com um URL de produto para alguns sapatos negros: https://www.tutienda.com/products/zapatos-negros. Até aqui, tudo bem. O problema surge quando um usuário acessa o produto a partir da página da categoria, pois o Shopify gera uma URL diferente por padrão a partir dessa rota, com pastas que refletem as diferentes etapas de navegação do usuário: https://www.tutienda.com/collections/zapatos/products/zapatos-negros.
Essa URL duplicada pode confundir os mecanismos de busca e prejudicar a autoridade da URL principal do produto se não for gerenciada adequadamente com práticas que informam ao Google qual URL principal deve ser indexada, como a tag canônica.
Limitações para sites multilíngues
O Shopify oferece suporte para vários idiomas, mas apresenta várias limitações que podem afetar a experiência do usuário e a estratégia de SEO. Uma das principais desvantagens é a necessidade de definir um idioma principal, a partir do qual todas as traduções são geradas. Isso significa que as versões em outros idiomas não são totalmente independentes, o que dificulta a personalização do conteúdo de acordo com cada mercado.
Outro desafio importante é o Shopify Markets, que permite configurar diferentes mercados, mas só admite um idioma por mercado. Isso pode ser um problema em países com mais de um idioma oficial, como o Canadá (inglês e francês) ou a Suíça (alemão, francês e italiano). A plataforma não permite oferecer diferentes versões da mesma página dentro do mesmo mercado sem recorrer a soluções externas.
Para resolver esses problemas, é essencial configurar corretamente as tags hreflang e usar ferramentas avançadas de tradução para melhorar a flexibilidade do conteúdo em cada idioma. Também é recomendável estruturar o Shopify Markets de maneira estratégica para evitar conflitos entre idiomas e maximizar a personalização.
Velocidade de carregamento
Os temas e aplicativos do Shopify geralmente incluem uma variedade de scripts e recursos adicionais para oferecer funcionalidades avançadas e designs atraentes. No entanto, muitos desses elementos são genéricos ou desnecessários para todas as lojas, o que pode aumentar o peso das páginas e retardar seu tempo de carregamento.
Isso não afeta apenas a experiência do usuário, mas também impacta o SEO, já que o Google considera a velocidade de carregamento um fator-chave na classificação das páginas. Otimizar e minimizar esses scripts é fundamental para melhorar o desempenho e manter uma loja competitiva.
Acesso limitado ao servidor e dependência de aplicativos externos
Por ser uma plataforma hospedada, o Shopify restringe o acesso às configurações do servidor. Isso impede a realização de ajustes técnicos avançados, como a otimização do tempo de resposta do servidor ou a implementação de tecnologias personalizadas que possam melhorar o desempenho.
Da mesma forma, o Shopify não possui ferramentas avançadas de SEO integradas, o que obriga a depender de aplicativos adicionais para funções essenciais, o que pode representar um custo adicional e diminuir o desempenho se não forem gerenciados corretamente.
Embora essas limitações possam afetar o SEO da sua loja, existem maneiras eficazes de resolvê-las com as ferramentas e estratégias adequadas.
As melhores ferramentas para melhorar seu SEO no Shopify
Para superar essas limitações, a Shopify oferece uma variedade de aplicativos que otimizam aspectos-chave do SEO. A seguir, destacamos os mais eficazes e como eles podem ajudar a melhorar o desempenho da sua loja:
- SEO Manager: oferece controle avançado para gerenciar redirecionamentos 301, personalizar metatags e realizar análises de SEO diretamente do painel da Shopify. É especialmente útil para corrigir erros técnicos e otimizar páginas de maneira eficiente.
- Plug-in SEO: Ideal para identificar problemas técnicos comuns, como tags ausentes ou links quebrados, e sugerir soluções rápidas. Também inclui recomendações para melhorar o conteúdo e a velocidade da sua loja.
- Smart SEO: Automatiza a geração de dados estruturados e meta tags, facilitando que seus produtos apareçam nos rich snippets do Google. Isso aumenta a visibilidade dos produtos com informações adicionais, como avaliações, preços e disponibilidade.
- TinyIMG: Comprime imagens automaticamente para melhorar a velocidade de carregamento, um fator crucial para o SEO. Também inclui opções para auditar imagens e otimizar atributos como texto alternativo, o que reforça a acessibilidade e o posicionamento.
Principais estratégias para posicionar seu Shopify no Google
Melhorar o SEO no Shopify requer uma abordagem estratégica que combine otimização de conteúdo, ajustes técnicos e monitoramento constante. Aqui estão os pontos-chave para impulsionar seu posicionamento:
- Otimização on-page: use palavras-chave relevantes em títulos, cabeçalhos e metatags. Estruture bem o conteúdo e inclua descrições atraentes com chamadas à ação para melhorar a conversão.
- SEO técnico: faça uma auditoria de SEO com ferramentas como Screaming Frog ou Google Search Console, analise os pontos críticos e estabeleça um plano de ação que permita melhorar os diferentes aspectos técnicos.
- Velocidade de carregamento: reduza o peso das imagens, ative o lazy loading e elimine scripts desnecessários para melhorar a experiência do usuário e a classificação no Google.
- Backlinks e marketing de conteúdo: publique conteúdo relevante em um blog para atrair links externos e gerar tráfego orgânico, posicionando-se como referência em seu setor.
- SEO local: se você tem uma loja física, use palavras-chave geográficas e registre sua empresa no Google Meu Negócio para melhorar a visibilidade nas pesquisas locais.
O sucesso no SEO não é imediato, mas com persistência e análise contínua, você poderá melhorar seu posicionamento e atrair mais clientes para sua loja Shopify.
Tendências de SEO que podem impulsionar o desempenho do seu Shopify
A evolução de tecnologias como a pesquisa por voz e a inteligência artificial (IA) está mudando radicalmente as estratégias de SEO:
- Pesquisa por voz: Cada vez mais usuários estão usando assistentes de voz como Google Assistente, Siri ou Alexa para comprar e pesquisar produtos online. Para otimizar sua loja para pesquisa por voz, você pode usar ferramentas de pesquisa por voz:
- Use frases coloquiais e naturais nas descrições dos seus produtos. Por exemplo, em vez de escrever “sapatos de couro”, inclua frases como “Onde posso comprar sapatos de couro de qualidade?”..
- Se você tem um negócio físico, adapte seu SEO local, pois muitas pesquisas por voz têm intenção local. Por exemplo: “lojas de calçados perto de mim”.
- Inteligência artificial: A IA está transformando a maneira como as lojas online pesquisam, criam e otimizam conteúdo:
- Criação de conteúdo: ferramentas com tecnologia de IA como ChatGPT, Gemini e fluxos de trabalho automatizados com Make podem simplificar a escrita de descrições de produtos e postagens de blog em minutos.
- Personalização da experiência do usuário: com a IA, você pode adaptar o conteúdo da sua loja às preferências de cada cliente, exibindo produtos relevantes com base em suas pesquisas ou comportamento.
Otimizar o Shopify pode parecer um desafio, mas com as estratégias e ferramentas certas, você poderá transformar essas limitações em oportunidades. Pronto para dar o primeiro passo? Otimizar o SEO no Shopify é apenas uma etapa dentro de uma estratégia de comércio digital eficaz. Com o Globant GUT e nosso Commerce Studio, ajudamos as empresas a melhorar a experiência de seus clientes, integrando soluções de IA e ecossistemas omnicanal para criar jornadas mais ágeis e atraentes.
