À medida que as regulamentações sobre energia limpa e a crescente integração dos recursos ADAS continuam a aumentar os custos dos veículos, o setor automotivo está buscando novas maneiras de se mover mais rapidamente e permanecer centrado no consumidor. No evento Future of the Car deste ano, realizado de 13 a 15 de maio, ficou claro que a IA e os veículos definidos por software (SDVs) são fundamentais para reduzir o tempo de lançamento no mercado e, em última análise, diminuir os custos para os usuários finais. Na Globant, temos orgulho de estar presentes, conectando-nos com líderes, inovadores e disruptores que estão remodelando o caminho à frente. Do design alimentado por IA a estratégias de entrada no mercado reimaginadas, a mensagem foi alta e clara: o futuro não está apenas chegando, ele já está aqui. E está sendo escrito em código.
Aqui estão algumas das maiores conclusões do evento – e o que elas significam para montadoras, parceiros de tecnologia e clientes.
1. A IA é o grande diferencial.
No cenário automotivo atual, a IA não é apenas mais um recurso, é uma vantagem competitiva. Seja para otimizar a produção, prever a manutenção ou possibilitar experiências mais inteligentes na cabine, os vencedores dessa corrida serão aqueles que usarem a IA não apenas para inovar, mas para acelerar. A IA está impulsionando tudo, desde sistemas de assistência ao motorista até diagnósticos de serviço habilitados por linguagem natural.
E, com a expectativa de que o mercado global de IA automotiva dispare para US$16,2 bilhões até 2026, está claro: a IA não apenas separará os vencedores dos perdedores – ela é a virada de jogo.
2. Os veículos definidos por software (SDVs) estão redefinindo a manufatura.
O surgimento dos SDVs está mudando o pensamento do setor, que passou do hardware para o software. Essa evolução está reduzindo o tempo de colocação no mercado e possibilitando novos níveis de flexibilidade, incluindo complementos modulados e atualizações OTA (over-the-air) que mantêm os veículos atualizados e funcionais por muito tempo depois de saírem do estacionamento.
Na Globant, vemos os SDVs como a base da mobilidade futura, onde a personalização, a segurança e a inovação contínua são padrão.
3. O design dos veículos está se tornando centralizado.
A mudança para arquiteturas eletroeletrônicas (E/E) centralizadas está simplificando o projeto de veículos de maneiras poderosas. Menos ECUs, computação mais centralizada e integração mais inteligente de componentes significam que os carros estão se tornando mais orientados por software, atualizáveis e ágeis por design.
Essa arquitetura abre caminho para um ecossistema totalmente novo de serviços conectados – algo que já estamos ajudando nossos clientes a construir na Globant.
4. A Ascensão da Jornada Phygital. Como as Concessionárias estão sendo reinventadas.
A conversa não é mais sobre on-line ou off-line – é sobre ambos, trabalhando em harmonia. Um tema importante no Future of the Car 2025 foi o renascimento da experiência da concessionária.
Os consumidores ainda querem a conveniência do digital, mas também desejam a confiança, a tangibilidade e a personalização das interações pessoais. Isso está impulsionando uma abordagem nova e conectada que une os dois: experiências físicas que combinam jornadas on-line imersivas com visitas ao showroom aprimoradas e habilitadas pela tecnologia. Redes de revendedores ampliadas, sistemas de CRM mais inteligentes e estratégias de dados unificadas são fundamentais para proporcionar transições perfeitas entre os canais.
O trabalho da Globant com a Nissan no lançamento do Ariya exemplifica essa mudança, combinando renderizações imersivas em 3D e uma jornada on-line de ponta a ponta com pontos de contato localizados – provando que as experiências híbridas podem impulsionar o envolvimento e as vendas.
5. A personalização entra em ação.
As experiências no carro estão se tornando pessoais. Os consumidores esperam que seus veículos reflitam suas preferências, comportamentos e estilos de vida. Seja um controle climático que se adapta aos seus hábitos, um sistema de infoentretenimento que conhece sua lista de reprodução ou interfaces de usuário que evoluem com suas necessidades, os veículos definidos pelo usuário estão transformando os carros em espaços verdadeiramente personalizados.
Na Globant, estamos construindo os sistemas orientados por IA que tornam essas personalizações escalonáveis, seguras e perfeitas.
6. A autonomia está más próxima do que parece. Mas a confiança ainda é importante.
Os veículos autônomos (AVs) estão evoluindo rapidamente, mas a adoção em massa depende de mais do que apenas tecnologia, mas também de confiança. Segurança, transparência e educação serão fundamentais para convencer os consumidores a entregar o volante.
Com a expectativa de que 12% a 17% de todas as compras de veículos sejam de veículos autônomos até 2030, esse desafio é urgente e solucionável.
7. O ecossistema está se expandindo. E os riscos também.
IA, 5G, IoT, nuvem, gêmeos digitais, nenhuma tecnologia isolada está impulsionando essa mudança sozinha. O que está claro é que o futuro do carro tem a ver com ecossistemas. E a criação desses ecossistemas exige colaboração entre as disciplinas de tecnologia, design e dados.
Como parceira estratégica, a Globant traz uma profunda experiência em IA, engenharia de software e design de experiência do usuário para ajudar os OEMs e as empresas de mobilidade a navegar nessa transformação.
Considerações finais: Regulamentação, colaboração e o longo caminho a seguir.
O caminho à frente é promissor, mas também está repleto de decisões de longo prazo. Ao contrário de outros setores, o setor automotivo faz apostas que duram décadas, não anos. É por isso que a regulamentação e a política comercial devem evoluir paralelamente à inovação, fornecendo uma estrutura estável que apoie o crescimento sustentável, o investimento de longo prazo e a colaboração internacional.
No Future of the Car 2025, vimos um setor pronto para repensar, reequipar e se reinventar em torno de tecnologias inteligentes e design centrado no usuário. Na Globant, temos orgulho de estar impulsionando essa mudança – ajudando o mundo automotivo a se mover mais rápido, construir de forma mais inteligente e se conectar mais profundamente com os motoristas em todos os lugares.
Pronto para acelerar sua jornada? Vamos conversar.
