Como aplicar o método científico em seus projetos de SEO

Quando pensamos em SEO, geralmente o associamos a termos como palavras-chave, rastreamento, indexação ou links internos, entre muitos outros.

Mas você já pensou que o método científico pode ser uma ferramenta poderosa para melhorar a visibilidade do site do seu cliente nos resultados de pesquisa?

Por mais surpreendente que possa parecer, a mesma abordagem que os cientistas usam para desenvolver novos medicamentos ou explorar os mistérios do universo pode ser aplicada com eficácia às suas estratégias de SEO.

Isso ocorre basicamente pelos seguintes motivos: 

• Baseia-se em observação. 
• Baseia-se na análise.
• Baseia-se na experimentação.

Tudo com o objetivo de chegar a conclusões baseadas em dados e não em suposições.

Mas primeiro, algum contexto: O que é o método científico?

O método científico é um processo estruturado que nos permite responder a perguntas complexas por meio de observação, experimentação e análise de dados. No campo de SEO, a aplicação desse método nos ajuda a tomar decisões informadas e baseadas em evidências, o que nos permite otimizar continuamente nossas estratégias. Dessa forma, podemos oferecer aos nossos clientes melhores resultados, maior visibilidade e, por fim, mais oportunidades de negócios.

As Fases do Método Aplicado à Sua Estratégia de SEO

1. Observação e declaração do problema: A observação será o núcleo de nossa pesquisa, onde coletamos os dados necessários para trabalhar nas fases seguintes. Nessa etapa, coletamos os dados necessários para identificar possíveis áreas de aprimoramento. Por exemplo, analisamos várias URLs que, apesar de estarem bem otimizadas, não conseguiram se classificar entre os 1-3 primeiros. A partir daí, comparamos nossos concorrentes para detectar o que eles estão fazendo melhor e entender onde podemos ajustar nossa estratégia.
2. Elaboração das hipóteses: A hipótese é um palpite educado que nos permite prever um possível resultado com base nas observações feitas na fase anterior. Por exemplo: “Se eu otimizar os títulos usando a palavra-chave exata em vez de uma variante semântica, poderei alcançar o Top 1-3 e ultrapassar meus concorrentes”. Essa hipótese surge da observação de que os concorrentes mais bem posicionados estão aplicando exatamente essa estratégia.
3. Teste e experimentação: nessa etapa, aplicamos as alterações necessárias para validar nossa hipótese. É aconselhável fazer as alterações em um único URL ou grupo de URLs com desempenho intermediário: nem os que geram mais tráfego nem os que recebem pouco tráfego.  Isso nos ajuda no caso de a hipótese estar incorreta e precisarmos voltar atrás. Se os resultados não forem os esperados, teremos que reformular a hipótese e realizar uma nova fase de experimentação.
4. Análises dos resultados: Após uma semana, aproximadamente, você deve examinar se a sua hipótese foi confirmada. Em caso afirmativo, é hora de iterar e implementar as alterações nos outros URLs que compartilham o problema ou que têm espaço para melhorias. Entretanto, se a hipótese não for válida, você precisará gerar uma nova hipótese e testar novamente.
5. Conclusões: Descobrimos que o simples fato de ajustar os títulos para a palavra-chave exata posicionou um de nossos URLs entre os 1 e 3 primeiros. Depois de fazer o mesmo com o restante dos URLs, obtivemos o mesmo resultado.

Quais foram os benefícios do uso do método científico?

• Decisões orientadas por dados: isso nos permite agir em uma base sólida, eliminando a intuição como único critério de ação.
• Redução de riscos: ao testar em um único URL, minimizamos possíveis impactos negativos e avaliamos antes de aumentar a escala.
  
• Aprendizado contínuo: cada experimento nos fornece informações valiosas para gerar novas hipóteses e continuar melhorando.
• Maior lucratividade: a otimização de recursos por meio de um único teste inicial nos permite ampliar com segurança e eficiência.
• Melhor visibilidade e negócios: a aplicação dessa abordagem estratégica favorece o posicionamento, a aquisição de leads e o aumento das vendas.

E se usássemos IA para nos ajudar com a iteração?

A inteligência artificial (IA) está transformando a maneira como as empresas abordam o SEO, acelerando os processos e melhorando significativamente os resultados. Um exemplo claro de como a IA pode otimizar essa área é a geração de prompts, uma ferramenta fundamental que permite a criação de conteúdo otimizado de forma eficiente e personalizada. Graças à implementação da IA, 65% das companhias conseguiram gerar melhores resultados em suas estratégias de SEO.

No exemplo anterior, em que usamos o método científico para posicionar nosso URL, o uso de IA tem o potencial de acelerar o processo e gerar melhores resultados.  

Graças ao Google Sheets e sua extensão GPT for Sheets, podemos usar a API do Chat GPT para automatizar tarefas de SEO, como a otimização de títulos. Isso nos permite trabalhar de forma escalável e eficiente a partir de uma lista de URLs.

Por exemplo, se quisermos otimizar as tags de título de várias páginas com base em uma palavra-chave específica, podemos criar um prompt que automatiza essa tarefa. Aqui está um exemplo útil:

“Aja como um especialista em SEO e verifique os títulos atuais e as principais palavras-chave dos URLs listados nas células. Preciso que você gere um título usando exatamente a palavra-chave indicada, sem acrescentar palavras adicionais, e termine o título com o nome da marca do projeto. Ele não deve exceder 580px de largura.”

H2: Que resultados obtivemos usando o método científico?

Graças à veracidade de nossa hipótese e à iteração nas mudanças, obtivemos os seguintes resultados::

Conclusão 

Com a aplicação do método científico aprendemos que não se trata apenas de otimizar seu site e esperar resultados, trata-se de analisar, experimentar e voltar a gerar novas hipóteses que nos permitirão seguir gerando mais visibilidade e mais negócios para nossos clientes.

Se você quiser levar sua estratégia de SEO ao próximo nível com uma abordagem baseada em dados, experimentação e tecnologia, o método científico é apenas o começo.  Na Globant GUT nos especializamos em soluções de SEO inovadoras que combinam análise profunda, IA e criatividade para maximizar resultados.