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Ao entrar no salão da feira IAA Mobility 2025 em Munique, o ar estava carregado com um novo tipo de energia. Durante décadas, esse evento foi uma celebração do aço, da potência e da precisão da engenharia. Mas na feira de 2025, o foco mudou. Os maiores aplausos não foram para a velocidade máxima ou a cilindrada do motor, mas para o design do cockpit digital, a experiência de navegação perfeita ou o assistente de inteligência artificial inteligente que está moldando o futuro dos veículos conectados.
Mais reveladora do que qualquer carro-conceito foi a presença ampliada de empresas como Google, Amazon Web Services (AWS) e SAP. Essas não eram fornecedoras de peças, eram as arquitetas do mundo digital e estavam reivindicando seu lugar no futuro do transporte. Além disso, players tradicionais como BMW e Mercedes-Benz lançaram seus novos SUVs do segmento C (seus veículos mais vendidos), que tinham o software e a experiência do usuário como um dos principais fatores de diferenciação.
A IAA 2025 confirmou uma realidade que vem se formando há anos: a concorrência decisiva no mundo automotivo não é mais sobre o hardware que você pode tocar, mas sobre a experiência de software que você pode desfrutar. O carro se transformou oficialmente de uma máquina que você dirige para uma plataforma digital na qual você habita. Nessa plataforma, o software, o código, os recursos e as atualizações contínuas são o verdadeiro motor de valor.
A grande mudança de valor: trocando potência por software
Para entender essa mudança, pense no seu smartphone ou em qualquer dispositivo digital e no que determina se você o ama ou odeia. Não são os componentes físicos; a maioria dos telefones top de linha é excelente. A verdadeira diferença está no sistema operacional, nos aplicativos e na experiência do usuário (UX), ou seja, no software. É aí que trilhões de dólares em valor foram criados.
A indústria automotiva está seguindo o mesmo caminho. Com o surgimento dos sistemas de transmissão elétricos e dos padrões globais de fabricação, muitos carros modernos são funcionalmente semelhantes em sua essência. A aceleração é rápida, as baterias são ótimas, embora pesadas, e a qualidade de construção está melhorando em todos os aspectos. Os diferenciais tradicionais estão gerando retornos cada vez menores.
Quando todos podem construir um ótimo carro, a questão é: o que torna o seu carro melhor do que os outros?
A resposta é o Veículo Definido por Software (SDV). Isso significa que os recursos do carro são gerenciados principalmente por código e podem ser atualizados após a compra. É um ativo que melhora com o tempo, em vez de envelhecer imediatamente. O valor mudou para a experiência digital contínua que você projeta para os clientes interagirem.
O novo diferencial: experiência, personalização e fluxo
Se o software é o novo motor, então a experiência do usuário (UX) é a potência.
O que cativou os visitantes da IAA 2025 foi o conceito do veículo como uma extensão da vida digital, um terceiro espaço de convivência. O software impulsiona essa diferenciação por meio de:
Hiper Personalização: imagine um carro que define automaticamente um clima relaxante, ajusta o desempenho e redireciona a navegação com base em sua agenda de trabalho ou nos níveis atuais de estresse. Isso requer um perfil de software complexo e integrado que gerencia e sincroniza sua identidade digital, tornando o carro um espaço pessoal único.
Microtransações: o software possibilita novos modelos de negócios. Os clientes podem ativar micro funcionalidades como assistência aprimorada ao motorista, aumento de desempenho ou um novo tema de Halloween por tempo limitado por meio de uma simples microtransação. Isso transforma o carro em uma fonte contínua de receita e valor para o cliente, estendendo o relacionamento muito além da venda inicial.
IA como copiloto: os sistemas de IA apresentados eram pilotos de IA proativos, não comandos de voz rígidos. Eles usam aprendizado de máquina complexo para antecipar suas necessidades e gerenciar tarefas em tempo real. Em um mar de LLMs, a montadora cuja IA for genuinamente inteligente, intuitiva e confiável conquistará o mercado.
O conflito de tempo: quando um ciclo de cinco anos encontra uma atualização de cinco semanas
Essa transformação digital na indústria automotiva traz um enorme desafio: o conflito fundamental de prazos.
Por gerações, a indústria automotiva operou em um ciclo de atualização de cinco anos. Projetar um novo carro e seu hardware levava meia década e, uma vez nas ruas, seus recursos eram estáticos. Esse era o ritmo natural da era industrial.
O mundo do software, no entanto, opera em um ciclo de atualização de cinco semanas. Aplicativos e sistemas operacionais recebem novos recursos e patches de segurança constantemente. Se uma montadora esperar cinco anos para lançar um novo recurso, sua oferta digital ficará instantaneamente obsoleta em comparação com as expectativas dos consumidores.
Essa diferença de velocidade cria um risco comercial imenso. A mudança para o veículo definido por software é a única maneira de preencher essa lacuna. Ao dissociar os recursos digitais do rígido prazo do hardware, a vida digital do carro pode acelerar para a velocidade do consumidor, garantindo que o veículo permaneça atualizado e competitivo durante toda a sua vida útil.
A necessidade de integração: por que os integradores de tecnologia são os novos copilotos
Os gigantes da tecnologia na IAA 2025 destacaram uma realidade crucial: eles fornecem os poderosos blocos de construção, a infraestrutura em nuvem (AWS) e os sistemas operacionais subjacentes (Google), mas não fornecem a experiência personalizada e de marca. Isso requer um arquiteto especializado e um integrador de sistemas.
Os vencedores finais na era SDV serão aqueles que dominarem a integração. Na Globant, temos ajudado o setor a resolver esse desafio, desde a experiência de compra até o lançamento de um novo veículo.
O novo desafio para as montadoras não é apenas como construir uma peça, mas como integrar perfeitamente o software de suas próprias equipes, plataformas de gigantes da tecnologia e serviços de terceiros em um produto exclusivo e de marca. Isso requer um novo tipo de parceiro, um integrador de sistemas global.
Os integradores de sistemas são essenciais porque:
- Desbloqueiam a Experiência da Marca: Um integrador garante que a experiência do usuário voltada para o motorista, a aparência, a sensação e os recursos exclusivos, sejam pura e autenticamente da marca da montadora, evitando que sua identidade seja absorvida pelo provedor da plataforma.
- Gerenciam a Complexidade: Eles lidam com a complexidade impressionante da integração de vastas arquiteturas de nuvem, sistemas de IA e protocolos de segurança, preenchendo a lacuna entre a velocidade do desenvolvimento de software e os altos padrões de segurança da indústria automotiva.
- Aceleram a Transformação: Ao fornecer equipes ágeis e metodologias estabelecidas, os integradores ajudam as montadoras a abandonar suas operações mais lentas e centradas em hardware e a adotar o modelo de implantação contínua necessário para sobreviver ao “Conflito de Tempos”.
O Caminho a Seguir para os Líderes Automotivos
A IAA Mobility 2025 foi o sinal definitivo de que o antigo paradigma automotivo acabou. O software agora está firmemente no comando.
A história de sucesso da próxima década pertencerá às montadoras que:
- Definem seu destino digital e controlam a experiência central do cliente.
- Aproveitam a velocidade do software para garantir que seus veículos melhorem constantemente por meio de atualizações.
- Estabelecem parcerias estratégicas com integradores de tecnologia especializados para dominar a complexa arquitetura de desenvolvimento de software automotivo.
- Seja transparente com os clientes, pois cobrar por recursos de hardware que já estão incluídos no preço do veículo pode quebrar a confiança.
A competição não é mais entre a qualidade dos motores, mas sim a qualidade da arquitetura de software que proporciona uma experiência de usuário superior e em constante evolução.
O IAA Mobility 2025 não apenas apresentou novos carros; apresentou uma nova era. O software assumiu o controle, e as empresas que dominam esse domínio digital serão as que determinarão o futuro da mobilidade.
Na Globant, estamos aproveitando todo o potencial de nossas capacidades digitais para acelerar a conectividade automotiva e impulsionar a próxima era da mobilidade inteligente e conectada. Clique aqui para saber mais sobre como nosso Estúdio Automotivo está redefinindo o futuro do setor.
