O cenário global de marketing está passando por uma transformação massiva à medida que os CMOs navegam pela rápida integração da IA, pelo escrutínio orçamentário e pelas crescentes expectativas comerciais. No Gartner® Magic Quadrant™ para Agências Globais de Marketing Digital de 2026, o Gartner posicionou a GUT Network, parte da família Globant, como Um Visionário*. Em nossa visão, esse posicionamento reflete um movimento mais amplo da indústria: o poder de fundir uma estratégia criativa disruptiva com escala tecnológica de nível empresarial.
O valor em evolução dos parceiros externos
À medida que a IA automatiza a execução rotineira, o verdadeiro valor de uma agência parceira reside na visão estratégica, nas perspectivas intersetoriais e na escala adaptativa. Como apontado no relatório, “o valor fundamental das agências — a capacidade de trazer uma estratégia criativa de maior qualidade e uma perspectiva externa sobre os negócios do cliente, bem como a capacidade de escalar e flexibilizar recursos rapidamente — oferece um valor que vai além do que a maioria dos CMOs consegue acessar internamente”.
A pesquisa enfatiza ainda que uma agência global de marketing digital traz “estratégia e execução globais, uma perspectiva intersetorial e dados e tecnologia proprietários para a marca de um CMO, e essa perspectiva externa é crítica para atender às crescentes expectativas dos clientes”.
Nossa perspectiva: Fundindo ideias ousadas com o poder da IA
A partir da nossa perspectiva na Globant, unir essa visão estratégica externa com profundas capacidades de engenharia está no centro da transformação das marcas modernas. Em nossa opinião, o futuro pertence às redes que conseguem conectar sem interrupções ideias criativas corajosas com uma infraestrutura nativa de IA.
Refletindo sobre essa visão, Wanda Weigert, Chief Marketing Officer na Globant, compartilhou:
“Quando integramos nossas capacidades de marketing à GUT Network, nosso objetivo foi construir um aliado criativo totalmente impulsionado por tecnologias de ponta. Acreditamos que esse reconhecimento reflete nossa posição única no mercado e nossa evolução para uma rede totalmente integrada, entregando estratégia em nível de consultoria e experiências digitais. Por meio de ferramentas como o gutOS e os AI Pods da Globant, estamos escalando a criatividade de maneiras antes consideradas impossíveis, capacitando nossas equipes globais e diversas a gerar uma transformação significativa para marcas em todo o mundo.”
Entregando criatividade em escala tecnológica
Acreditamos que soluções proprietárias como o gutOS e os AI Pods agênticos da Globant permitem que as equipes globais passem sem interrupções da ideação estratégica de alto nível para cadeias de suprimento de conteúdo de alta velocidade. Em nossa visão, seja navegando por setores regulamentados como a saúde ou projetando plataformas digitais de funil completo para marcas B2B e B2C, unir estratégia em nível de consultoria com criatividade em escala tecnológica representa o caminho mais eficaz para os líderes de marketing modernos.
À medida que o marketing continua a evoluir para uma disciplina impulsionada pela IA, permanecemos dedicados a ajudar marcas globais a navegar pelas mudanças, construir conexões duradouras com o público e gerar um crescimento mensurável.
Para explorar a visão da GUT Network e sua oferta completa de serviços, visite www.globant.com/gut-network.
A Globant adquiriu a GUT Network em 2023.
Gartner, Magic Quadrant for Global Digital Marketing Agencies, 25 de agosto de 2026, Jay Wilson, Philip Black, Jen Kady.
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