Cómo mejorar tu negocio con estrategias de SEO local
El SEO es un elemento clave para tu estrategia, y sobretodo el SEO local es una de las formas más efectivas para aumentar la visibilidad de un negocio con una tienda física, donde es necesario considerar cómo mejorar el posicionamiento orgánico SEO a nivel local en las SERPs de Google.
¿Qué es el SEO local?
Es aquel proceso que se enfoca en optimizar la presencia online de un negocio y mejorar su tráfico local, visibilidad y reconocimiento de marca. Este objetivo incluye pptimizar el perfil de la empresa, encontrar palabras clave locales y generar contenido relevante a nivel local.
¿Cómo hacer SEO local?
Si tu negocio tiene una ubicación física o brinda servicios en un área geográfica es necesario que tenga la optimización del SEO local. Para eso se deben considerar los siguientes puntos.
Las búsquedas locales de acuerdo a Google, dependiendo de la intención, dependerán de un factor de clasificación local, como: relevancia, distancia y prestigio.
Relevancia: Este factor indica la coincidencia de una ficha de Google Business Profile con la intención de búsqueda que tiene el usuario, considerando categorías (Impactan el posicionamiento de la ficha de Google My Business y describen actividad del negocio local), Palabras clave (una de las principales señales de relevancia), Fotos geoetiquetadas con datos EXIF (Con coordenadas del negocio y palabras clave dentro del código de las imágenes), y SEO on page (Debe optimizarse en base a un title que persiga una palabra clave con geolocalización, las entidades correspondientes a la provincia o localidad donde se quiere posicionar, el NAP, el marcado de datos y las palabras clave longtail).
Distancia: Es inalterable a nivel SEO, ya que solo se considera la proximidad del usuario, la intención de búsqueda, y no funciona igual para todas las categorías de negocio.
Prestigio: Aquí influyen, las reseñas en Google Business Profile, así como las reseñas de terceros o plataformas externas a Google, ya que estas también se muestran en el Knowledge graph.También son importantes los enlaces hacia la página web y las citas o las menciones que existen sobre el negocio en internet.
El mapa vs. el orgánico local
Las búsquedas que se realizan bajo el parámetro de búsqueda local o “visit in person”, se resuelven en Google a través de las fichas de Google Business Profile, seguida del posicionamiento orgánico referente a una provincia, barrio o ciudad. El impacto que tienen las búsquedas en Google en los negocios locales es muy grande, por ejemplo:
- El 46% de todas las búsquedas en Google incluyen una intención local
- El 97% de los usuarios busca en Internet un negocio local
- El 28% de las búsquedas locales resulta en una compra
- El 70% de los consumidores visita una tienda por la información que encuentra en Internet
¿Quién se lleva más clics?
Para llevar a cabo una estrategia de SEO local efectiva, se deben tener en cuenta los siguientes elementos, que habrá que dividir en base a dos tipologías:
- El orgánico: Donde destaca la autoridad de la página web, la relevancia de la URL que rankea para la keyword local y la ubicación del usuario que hace la búsqueda en Google.
- Los mapas: Donde entra en juego la popularidad del negocio, la relevancia en base a los snippets de justificación y la proximidad del usuario.
Para generar una estrategia exitosa de SEO local es recomendable usar la guía de optimización de la ficha de Google Business Profile, anteriormente Google My Business
NAP + W- Los factores que se necesitan para tener una buena consistencia del NAP y coherencia en los diferentes sitios donde se realicen citaciones del negocio son:
- Nombre: Debe ser el mismo que aparece en la fachada de tu negocio, agregando la palabra clave para rankear la propia ficha, delante del nombre del negocio.
- Dirección: Debe ser la misma que aparezca tras realizar una búsqueda de dicha dirección en Google.
- Teléfono: Preferiblemente debe ser un teléfono fijo geolocalizado, ya que será de relevancia para la propia ficha.
Datos de la ficha dentro de la URL de localización
Deberás introducir el NAP, y el horario del comercio, sus coordenadas y el email, con un enlace desde la location page hacia la propia ficha de Google My Business.
Finalmente será necesario embeber un iframe del mapa de Google la indicación de cómo llegar o puntos importantes de la provincia o ciudad desde los que te puedes dirigir hacia el negocio local.
CATEGORÍAS: Puedes elegir hasta 9 categorías, donde la principal deberá ser la más exacta en cuanto a la tipología de tu negocio. Así mismo, las otras 8 categorías restantes, las usaremos como palabras clave secundarias que deben estar relacionadas con la tipología de negocio principal.
IMÁGENES: Deberán estar geoetiquetadas con datos EXIF para aumentar su relevancia, pero además, deberán de gozar de buena calidad para mejorar la conversión de la propia ficha de Google Business Profile.
SERVICIOS Y PRODUCTOS: Dependerán de la categoría principal de esta. Además, son un factor de relevancia, como también un factor que ayudará a la conversión.
ATRIBUTOS: Son un factor que ayudará a la relevancia de la propia ficha.Dependiendo del país en donde se encuentre el negocio, así como de las categorías que se seleccionen, puedes encontrar, por ejemplo: Formas de pago, accesibilidad y aceptación de mascotas.
DESCRIPCIÓN: Esto ayudará a la conversión, por lo que el texto debe tener cierto tono persuasivo que incite al cliente a querer saber más.
PUBLICACIONES: Las publicaciones te permiten tener tu ficha de Google My Business actualizada y además, son de gran importancia para lanzar ofertas o eventos que se realicen dentro de tu empresa. Son un factor para las keywords secundarias.
RESEÑAS: Son un elemento de relevancia y de semántica importante, que sirve para hacer saltar snippets de justificación dentro de la propia ficha. Es por ello necesario incluir las reseñas de clientes satisfechos, y del servicio para ayudar a las keywords secundarias de la ficha.
El keyword research y su objetivo: Encontrar las palabras clave correctas por las que los usuarios buscan tus servicios o productos, servirá para que tu negocio local aparezca en las primeras posiciones y te permitirá crear una correcta arquitectura, tanto a nivel de información como a nivel técnico. El objetivo del keyword research consiste en atacar las consultas que realizan los usuarios en Google, enfocadas en la tipología del negocio, los productos o servicios y las marcas.
Estructura y contenido de una página de localización (Location page)
La forma correcta de estructurar este tipo de URLs es:
Title: Que llevará la keyword exacta, la marca y además la localización.
- Description: Que a pesar de no ser relevante para posicionar, sí nos ayudará a sacar algún snippet dentro de la ficha de Google Business Profile.
- Contenido: Donde la keyword principal debe estar en el primer párrafo, siempre que se pueda meter con naturalidad.
Imágenes dentro de una página de ubicación
Las imágenes te ayudarán a mejorar la relevancia dentro de la location page, y para que sean de ayuda para el SEO local, deben incluir: 1.El atributo ALT con la keyword principal y 2.Datos EXIF → La parte más importante, ya que podremos introducir las coordenadas de la ubicación del local, descripción de la propia foto e incluso alguna palabra clave que nos interese.
El blog, el gran aliado para el SEO local
El blog es uno de los grandes olvidados dentro de las páginas webs corporativas o de servicios con pocas URLs ya que el blog aporta mucha visibilidad al negocio y te permite tratar temas en los que demuestres tu expertise.
Conclusiones finales sobre el SEO local
En 2022, el 87% de los consumidores utilizó Google para evaluar empresas locales,y el 42% de las búsquedas locales implican clics en el Google Map Pack. Poner en práctica todas estas técnicas, hará que la visibilidad de tu negocio local crezca y fortalecerá tu estrategia para expandir el alcanze y la visibilidad en clientes potenciales.
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