A medida que las marcas deportivas recurren cada vez más a la inteligencia artificial (IA), se desbloquea información que surge de grandes cantidades de datos, desde el rendimiento del jugador hasta la participación de los fanáticos y el comportamiento del consumidor. Este tesoro oculto empodera a las marcas para una mejor toma de decisiones, un desempeño optimizado del equipo y experiencias de fanáticos profundamente personalizadas. Dado que se prevé que la IA en el mercado deportivo se dispare a $19,2 mil millones para 2030, está claro que el futuro de la IA en los deportes y su potencial cambiarán la forma en que interactuamos y percibimos la industria del deporte.
En nuestro último informe de IA aplicada sobre deportes, profundizamos en cómo la inteligencia artificial impacta en el mundo del deporte en todos los ámbitos, desde los jugadores hasta los fanáticos.
Compromiso de los fanáticos impulsado por la IA: el futuro es personal
¿Quiénes son los verdaderos ganadores en el mundo del deporte impulsado por la IA? Los fans. Al aprovechar la IA, las organizaciones deportivas están reinventando la forma en que los fanáticos se conectan con sus equipos y atletas favoritos. Con traducciones de subtítulos en tiempo real, la IA elimina las barreras del idioma. Los carretes destacados generados automáticamente se adaptan a los intereses de los fanáticos, manteniéndolos absortos y leales.
Gonzalo Zarza, CDO de LaLiga Tech, una empresa conjunta entre Globant y LaLiga, enfatiza: “Una parte importante de la industria del deporte gira en torno a la narración de historias. La IA aporta un enfoque innato para generar contenido para interactuar con bases de fans globales en constante crecimiento”.
Además, la IA expone a los fanáticos a nuevos deportes o jugadores, profundiza su interacción con los torneos y facilita una mejor comprensión a través de chatbots y herramientas de participación en tiempo real. Y las organizaciones deportivas están tomando nota, incluida LALIGA, una de las principales organizaciones deportivas y de entretenimiento, que también es cliente de Globant.
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Elevar el potencial de los atletas: IA en la gestión del rendimiento
Más allá de la participación de los fanáticos, el papel de la IA en la configuración del rendimiento de los atletas es revolucionario. Al analizar grandes cantidades de datos, la IA ayuda a los entrenadores a tomar decisiones informadas sobre factores de preparación esenciales como el entrenamiento y la nutrición. Identifica las debilidades, como la concentración de un atleta durante una jugada, y sugiere modificaciones en el entrenamiento. Además, la IA puede predecir posibles ausencias de jugadores con una asombrosa tasa de éxito del 96%.
Una ejemplo notable de IA en el deporte es el proyecto Perfect Shot de Globant, que usó análisis biomecánicos e IA para crear un modelo del tiro de fútbol ideal. Esta prueba del mundo real afirmó la capacidad de AI para elevar la destreza atlética.
A medida que la IA se vuelve más arraigada en los deportes, los equipos y los atletas que no la adoptan pueden encontrarse en desventaja competitiva.
Patrocinio innovador y operaciones eficientes
En el ámbito del patrocinio, la IA cambia las reglas del juego. Refina los mensajes de marketing, crea experiencias específicas para los fanáticos y garantiza que los patrocinadores obtengan el máximo retorno de la inversión. La IA sugiere datos demográficos objetivos óptimos, lo que ayuda a crear asociaciones mutuamente beneficiosas entre marcas y atletas.
En cuanto a las operaciones, la IA está remodelando todo, desde la gestión de multitudes hasta la programación de partidos. Zarza observa: “La IA se extiende más allá de las operaciones deportivas tradicionales. En Globant, estamos utilizando la IA para estrategias de participación de los fanáticos basadas en datos de impacto ambiental, mejorando la reputación de las marcas deportivas”.
Elaboración de una estrategia de IA ganadora
Para aprovechar al máximo el potencial de la IA, las organizaciones deportivas deben abordar su integración de forma metódica. Define objetivos claros, explora las soluciones de IA disponibles, consulta con expertos de la industria y reúne un equipo capacitado para enfrentar los desafíos potenciales. Como señala Martin Nanni, CTO de Globant en Europa: “La industria del deporte está rezagada en la adopción de tecnología, pero el camino es similar al de otras industrias. Se trata de tomar medidas deliberadas”.
A medida que tu organización fija su mirada en la adopción de la IA, aquí es donde Globant puede ayudar. Con un profundo conocimiento en el espacio de la IA, nuestros expertos en deportes, datos y estudios de IA trabajan juntos para ayudar a los clientes a adoptar y optimizar las experiencias habilitadas para la IA.
Mirando hacia el futuro: el horizonte deportivo impulsado por IA
Las perspectivas de la IA en los deportes son ilimitadas. La hiperpersonalización permitirá a las organizaciones ofrecer exactamente lo que los fanáticos necesitan en tiempo real. Las soluciones generativas de IA crearán contenido según las preferencias individuales de los fanáticos, mejorando la experiencia del espectador.
Para los atletas, la IA proporcionará retroalimentación granular en tiempo real durante los partidos, optimizando el rendimiento y reduciendo los riesgos de lesiones.
“El rápido avance de la IA sorprende a quienes están a la vanguardia. Predecir el futuro es un desafío, pero el potencial de la IA para redefinir la industria del deporte es innegable”, sostiene Ernesto Luna Madrid, Sports Lead en Globant
En un mundo donde la tecnología evoluciona rápidamente, las organizaciones deportivas deben mantenerse alerta. Quedarse atrás en la carrera de la IA no es solo una oportunidad perdida, es una amenaza para su futuro. El mensaje es claro: la IA no es solo un jugador; es un cambio de juego en los deportes modernos.
Como patrocinador de la Copa Mundial Femenina de la FIFA Australia y Nueva Zelanda 2023™, Globant está listo para reinventar la industria del deporte. Lea el informe completo Game Changers: Applied AI and the Future of Sports aquí.
