A mediados de 2023, es esencial observar de cerca las tendencias que darán forma al futuro de este dinámico sector. Desde experiencias inmersivas hasta transmisión digital, exploremos los apasionantes desarrollos que impulsan la industria de los medios y el entretenimiento.
Disminución de la capacidad de atención: el impulso de los videos de formato corto
Los usuarios de hoy exigen contenido digerible. Lo que empezó con videos cortos en Vine, hoy representa una de las formas de entretenimiento más poderosas y un método eficaz para atraer al público.
La capacidad de atención de las personas se está reduciendo: un 50 % de los usuarios encuestados por TikTok dijo que los videos de más de un minuto de duración eran estresantes; un tercio de los usuarios veía videos online al doble de velocidad. Además, los usuarios suelen tener el doble de probabilidades de compartir videos de formato corto que contenido extenso. Esto significa que las marcas deben adaptarse para ofrecer contenido atractivo que capte la atención de los clientes.
Los grandes nombres del entretenimiento ya están empleando estrategias diferentes. Por ejemplo, YouTube implementó videos cortos en su plataforma, similares a los reels de TikTok e Instagram, y ahora lleva esta iniciativa más allá con cambios en el Programa de socios de YouTube, que a partir de febrero comenzó a compartir ingresos publicitarios con creadores de cortos.
“Los cortos de TikTok y de YouTube son una gran tendencia; tal vez no estemos viendo el impacto total todavía, pero es lo que la generación joven está consumiendo hoy en día: ¡contenido corto en lugar de películas completas! La capacidad de atención para el contenido no es tan larga como solía ser”. Pablo Peranzola, vicepresidente global de Tecnología, Globant
Nuevas áreas de enfoque para las empresas de transmisión: del contenido a la rentabilidad
Los servicios de transmisión representan una gran parte del ecosistema de entretenimiento actual. Estos representaron un 34,8 % del tiempo de pantalla televisiva en julio de 2022, mientras que el cable y la televisión abierta (es decir, la televisión lineal tradicional) representaron un 34,4 y un 21,6 % del tiempo total de visualización. Se prevé que el sector crezca en más de una cuarta parte para 2025.
Sin embargo, después de una crisis económica provocada por la pandemia, hoy los consumidores piensan dos veces antes de gastar su dinero en un servicio de transmisión.
Para afrontar este escenario, las empresas ofrecen servicios FAST (televisión gratuita con publicidad) o AVOD (video a la carta con publicidad). Son esencialmente servicios de transmisión gratuitos con anuncios en el medio, irónicamente, un modelo similar a la televisión tradicional. La investigación muestra que un 59 % de los usuarios estaban felices de ver algunos anuncios por hora a cambio de una suscripción más barata o incluso gratuita.
Empresas como Tubi o Pluto ya aplican este modelo de negocio. Netflix se beneficia más de su plan con publicidad ($6,99 por mes) que de sus suscripciones regulares.
“Las mayores empresas de medios y entretenimiento no están viendo un crecimiento significativo en la base de suscriptores de transmisión, y ahora están centradas en hacer que la transmisión sea rentable. ¡Se espera que se produzca una mayor consolidación! Para hacer frente a los crecientes costos de creación y mantenimiento de contenido, los transmisores deben asegurar suscripciones y vender audiencia a cambio de anuncios. Ha pasado de ser grandes programas dirigidos a audiencias pequeñas a aumentar el alcance global y asegurar más ojos para los comerciales”. Alejandro Cirulnik, vicepresidente de entrega, Globant
Migración a la nube: la necesidad de conectividad, estrategias de equilibrio de carga y escalabilidad
Una de las principales ventajas de la nube en la industria de los medios y el entretenimiento es la escalabilidad. Permite a las empresas expandir su infraestructura digital sin esfuerzo para manejar períodos de alta demanda, como estrenos o eventos de transmisión en vivo. Como resultado, los usuarios pueden ver su contenido favorito con imágenes nítidas y sin demoras. En pocas palabras, la nube reduce la latencia de la transmisión.
Esta elasticidad mejora el rendimiento y reduce los costos operativos, ya que las organizaciones solo pagan por los recursos que utilizan. Además, las soluciones en la nube facilitan una colaboración fluida entre equipos dispersos globalmente, fomentando la creación y distribución de contenido eficiente. Las sólidas capacidades de almacenamiento de la nube garantizan archivos seguros y de fácil acceso para amplias bibliotecas multimedia, lo que permite una rápida recuperación y edición de activos. Además, el análisis de datos en tiempo real y la información impulsada por la IA brindan a los responsables de la toma de decisiones inteligencia procesable, lo que conduce a estrategias de contenido informadas.
Entre 2019 y 2025, se espera que la capacidad de almacenamiento digital requerida en la industria del entretenimiento aumente 3 veces.
“Las empresas productoras de contenidos como Disney y Warner Brothers se están trasladando a la nube. Deberíamos proporcionar herramientas que permitan a las empresas de contenidos trasladarse a la nube para poder editar un personaje o un vídeo desde cualquier parte del mundo. Su estrategia es volver a lo básico; tú eres excelente creando contenido; deja que nosotros nos encarguemos de la tecnología. Disney y otras empresas se están convirtiendo cada vez más en empresas tecnológicas. Por ejemplo, tenemos una asociación con Intel con el objetivo de optimizar el uso de la nube y lograr eficiencia operativa”. Pablo Peranzola, vicepresidente global de Tecnología en Globant
El futuro de la IA en medios y entretenimiento
La Inteligencia Artificial (IA) ha permeado casi todos los aspectos de nuestras vidas, revolucionando las industrias. Uno de esos sectores en los que la IA ha tenido un impacto significativo es la industria de los medios y el entretenimiento. Desde recomendaciones de contenido personalizadas hasta efectos visuales de vanguardia, la IA ha transformado la forma en que consumimos e interactuamos con el entretenimiento.
Atrás quedaron los días de desplazarse sin rumbo por las bibliotecas de contenido para encontrar algo de interés. Los motores de recomendación impulsados por IA se han vuelto omnipresentes en las plataformas de transmisión de medios y brindan a los usuarios sugerencias de contenido personalizadas basadas en sus hábitos de visualización, preferencias y datos históricos. Aprovechando los algoritmos de aprendizaje automático, estas plataformas pueden predecir con precisión lo que un espectador podría querer ver a continuación, lo que genera una mayor satisfacción del usuario y sesiones de visualización prolongadas.
Además, la IA puede reducir los costos de adquisición de clientes hasta en un 50 % y mejorar las iniciativas de marketing mediante la eliminación de datos obsoletos o ineficaces.
“La IA puede ayudar con la adquisición, el mantenimiento y la continuidad de la audiencia y los suscriptores. Esa es una de las principales ventajas que brinda la IA: una forma de monetizar los datos que se obtienen, manejar a esos suscriptores y conseguir más”. Senn Moses, Director general, Estudio de Medios de Comunicación y Entretenimiento en Globant
A medida que continúa el ritmo del cambio tecnológico, las empresas deben prestar atención a las herramientas y soluciones que transforman la forma en que creamos y consumimos historias. Con la mirada puesta en el futuro, Globant continúa ayudando a las empresas a aprovechar al máximo la revolución digital. Súmate a esta transformación y obtén más información sobre lo que le espera al sector de los medios y el entretenimiento.
