El 74% de los consumidores quieren ver publicidad relacionada con el contenido que están consumiendo. Gracias a la segmentación contextual podemos capitalizar con precisión ese contenido de interés para esa audiencia en específica.
En el mundo actual del marketing digital, la publicidad programática se ha convertido en una herramienta indispensable para las empresas que buscan automatizar la compra y venta de espacios publicitarios y llegar a su audiencia de manera efectiva. En resumidas cuentas, trabajamos estrategias para audiencias segmentadas y maximizamos la eficiencia y efectividad de las campañas.
Sin embargo, la publicidad programática también se enfrenta a desafíos importantes como el fraude publicitario y la falta de transparencia en los datos. Por ello, para hacer frente a estos problemas, implementamos medidas como la verificación de la autenticidad del tráfico. Por ello en nuestras campañas es imprescindible enfocarse en la utilización del Brand Safety.
La segmentación contextualizada ha tomado un papel muy relevante en la publicidad digital. nalizar el contenido utilizando tecnologías avanzadas como la inteligencia artificial, permite a que las marcas se acerquen a sus potenciales consumidores en un contexto de contenido relacionado.
La tendencia de Brand Safety evoluciona hacia el Brand Suitability, permitiendo que la publicidad de la marca aparezca junto a un contenido adecuado y acorde con los mensajes que se quiere transmitir y el público al que se quiere llegar.
Muchas marcas todavía se preguntan cómo pueden evitar aparecer en contenido inapropiado y cómo capitalizar contenidos específicos relevantes para su marca. En resumen, ¿cómo pueden estar en el entorno adecuado para su target?
En Globant, trabajamos la segmentación contextualizada en todo tipo de campañas programáticas, encontrando al target concreto en el sitio adecuado. Es importante analizar dónde se encuentra la audiencia a la que queremos impactar y cómo podemos capitalizar ese inventario vía programática.
Este tipo de campañas conllevan una capacidad de personalización enorme en base a diferentes contextos: desde tipos de productos, tiempos de campañas promocionales, eventos especiales, acontecimientos determinados en lugares determinados…etc.
Por poner un ejemplo práctico podríamos hablarde una marca relacionada con el sector de alimentación y bebidas que quiera llegar a una audiencia como son los amantes de la cocina. En este caso podríamos capitalizar contenido relacionado con recetas, tips de cocina, canales de cocina, guías gastronómicas y mucho más.
Esta personalización en la segmentación genera seguridad hacia las marcas y aumenta la protección de su reputación. Además, las marcas pueden utilizar herramientas avanzadas de análisis de datos para entender mejor el comportamiento de su audiencia y ajustar sus campañas publicitarias maximizando el impacto.
Por último, la publicidad programática aporta valor en cuanto al contexto pero también ayuda en la generación directa de resultados y en atribuir activación estratégica en el resto de canales. Por ello es importante saber aprovechar al máximo cada uno de los canales y conseguir los objetivos establecidos de forma más eficiente y eficaz.
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