El panorama del marketing global está atravesando una transformación masiva a medida que los CMO enfrentan una rápida integración de la IA, el escrutinio presupuestario y las cambiantes expectativas comerciales. En el Gartner® Magic Quadrant™ para Agencias Globales de Marketing Digital de 2026, Gartner posicionó a GUT Network, parte de la familia Globant, como Un Visionario*. En nuestra opinión, este posicionamiento refleja un movimiento más amplio de la industria: el poder de fusionar una estrategia creativa disruptiva con escala tecnológica de nivel empresarial.
El valor en evolución de los socios externos
A medida que la IA automatiza la ejecución rutinaria, el verdadero valor de una agencia socia radica en la visión estratégica, las perspectivas intersectoriales y la escala adaptativa. Como se señala en el informe, «el valor fundamental de las agencias —la capacidad de aportar una estrategia creativa de mayor calidad y una perspectiva externa del negocio del cliente, así como la capacidad de escalar y flexibilizar los recursos rápidamente— aporta un valor que va más allá de lo que la mayoría de los CMO pueden acceder de forma interna».
La investigación enfatiza además que una agencia global de marketing digital aporta «estrategia y ejecución globales, una perspectiva intersectorial y datos y tecnología propietarios a la marca de un CMO, y esa perspectiva externa es crítica para satisfacer las cambiantes expectativas de los clientes».
Nuestra perspectiva: Fusionar ideas audaces con el poder de la IA
Desde nuestra perspectiva en Globant, unir esa visión estratégica externa con profundas capacidades de ingeniería está en el centro de la transformación de las marcas modernas. En nuestra opinión, el futuro pertenece a las redes que pueden conectar sin problemas ideas creativas audaces con una infraestructura nativa de IA.
Reflexionando sobre esta visión, Wanda Weigert, Chief Marketing Officer en Globant, compartió:
“Cuando integramos nuestras capacidades de marketing en GUT Network, nuestro objetivo fue construir un aliado creativo impulsado completamente por tecnologías de vanguardia. Creemos que este reconocimiento refleja nuestra posición única en el mercado y nuestra evolución hacia una red totalmente integrada que ofrece estrategia a nivel de consultoría y experiencias digitales. A través de herramientas como gutOS y los AI Pods de Globant, estamos escalando la creatividad de formas que antes se pensaban imposibles, empoderando a nuestros equipos globales y diversos para generar una transformación significativa para las marcas en todo el mundo”.
Ofreciendo creatividad a escala tecnológica
Creemos que soluciones propietarias como gutOS y los AI Pods agénticos de Globant permiten a los equipos globales pasar sin problemas de la ideación estratégica de alto nivel a cadenas de suministro de contenido de alta velocidad. Desde nuestra perspectiva, ya sea navegando por sectores regulados como la salud o diseñando plataformas digitales de embudo completo para marcas B2B y B2C, unir una estrategia de nivel de consultoría con creatividad a escala tecnológica representa el camino más efectivo para los líderes de marketing modernos.
A medida que el marketing continúa evolucionando hacia una disciplina impulsada por la IA, mantenemos nuestro compromiso de ayudar a las marcas globales a navegar el cambio, construir conexiones duraderas con la audiencia e impulsar un crecimiento medible.
Para explorar la visión de GUT Network y su oferta completa de servicios, visite www.globant.com/gut-network.
Globant adquirió GUT Network en 2023.
Gartner, Magic Quadrant for Global Digital Marketing Agencies, 25 de agosto de 2026, Jay Wilson, Philip Black, Jen Kady.
GARTNER y MAGIC QUADRANT son marcas registradas de Gartner, Inc. y/o sus filiales. Gartner no respalda a ninguna empresa, proveedor, producto o servicio representado en sus publicaciones, ni aconseja a los usuarios de tecnología que seleccionen únicamente a aquellos proveedores con las calificaciones más altas u otra designación. Las publicaciones de Gartner consisten en las opiniones de la organización de análisis tecnológico y de negocios de Gartner y no deben interpretarse como declaraciones de hecho. Gartner no asume ninguna garantía, explícita o implícita, con respecto a esta publicación, incluida cualquier garantía de comerciabilidad o idoneidad para un propósito determinado.
Descargo de responsabilidad: Todas las declaraciones relativas a las capacidades, herramientas y posicionamiento en el mercado de GUT Network y Globant representan las opiniones y perspectivas propias de Globant, no las de Gartner.
