El mundo del marketing digital es sinónimo de cambio continuo, y mantenerse por delante de la competencia requiere pensar “out of the box”. La publicidad exterior programática (Digital Out-of-Home) ofrece una forma única e innovadora de mejorar las campañas de marketing digital. Constantemente escuchamos la necesidad de maximizar la exposición de marca, atraer nuevas audiencias y mejorar los resultados de nuestros clientes. ¿Cuál es el poder del Digital Out-of-Home y cómo podemos integrarlo en nuestra estrategia de marketing digital para lograr esos resultados?
El Digital Out-of-Home representa un medio poderoso que cierra la brecha entre el mundo físico y digital, ofreciendo la oportunidad de crear contenido dinámico y visualmente atractivo con la capacidad de mostrar información en tiempo real y elementos interactivos. El conectar con los consumidores en diferentes puntos a través de pantallas estratégicamente ubicadas en el mundo offline brinda una experiencia de marca personalizada e inmersiva.
Incluir el DOOH advertising en nuestras campañas, planificadas por nuestros especialistas, permitirá que las marcas tengan una mayor presencia omnicanal. Dentro de este tipo de activación, podemos destacar seis puntos clave:
- Gran cobertura: ofrece una capacidad de alcance total bajo el modelo “one to many”.
- Brand safety: garantiza que no se exponga a contenido controvertido.
- Notoriedad: al situarse en grandes dimensiones con alto impacto, facilita el recuerdo de marca.
- Percepción positiva: su falta de intrusión hace que el 91% de los consumidores declaren que este tipo de publicidad ha captado su atención.
- Eficacia: mejora la respuesta de las acciones de otros medios offline y online. El 71% de los consumidores coinciden en que incentiva más sus compras.
- Adaptabilidad: desde una plataforma programática, se pueden adaptar las creatividades de manera instantánea para mostrar promociones dinámicas según los contextos deseados.
En Globant, contamos con las principales plataformas tecnológicas del sector que nos permiten activar campañas en el exterior digital, accediendo a una gran variedad de formatos, emplazamientos y una segmentación avanzada. Esta segmentación, además de basarse en franjas horarias, volumen de impactos o puntos de interés, también ofrece la posibilidad de impactar en función de eventos o triggers, como la temperatura o la polución.
Un aspecto importante de este tipo de estrategías es que pueden ser complementadas con Mobile Out-of-Home. Esto permite volver a impactar a los usuarios que han visto o interactuado con una campaña DOOH a través de dispositivos móviles, lo que mejora la performance de la campaña.
Hay varios métodos de activación, como puede ser el uso de identificadores móviles. Estos identificadores únicos (como el ID de publicidad de Android o el IDFA de Apple) recopilan información durante la exposición a los anuncios, que posteriormente se puede utilizar para mostrar ads MOOH específicos a esos usuarios a través de plataformas de publicidad programática que permiten el retargeting.
La integración de la realidad aumentada (AR) también es posible en las campañas DOOH y tiene un gran potencial de engagement para mejorar las experiencias publicitarias. Las posibilidades son inmensas: desde la interacción con pantallas que permiten realizar pruebas virtuales de productos, hasta la gamificación con desafíos interactivos por parte de las marcas o el acceso a contenido exclusivo asociado a los anuncios.
En resumen, aprovechar el poder de Digital Out-of-Home en tus campañas de marketing digital está al alcance de tu mano. Podrás llegar a una audiencia amplia con contenido visual impactante, personalizado y en tiempo real. El mejorar la notoriedad de tu marca, captar la atención de los consumidores y aumentar las conversiones depende de ti.
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