Cuando un gerente de marketing o un creador de contenido enfrenta la necesidad de aumentar el tráfico a su sitio web para mejorar la visibilidad de su marca, aparecen varias opciones viables, entre las que se destacan el posicionamiento orgánico, la publicidad PPC en motores de búsqueda y el display advertising en otras plataformas o redes sociales. Asi mismo en los últimos años, el clickbait ha surgido como una alternativa que promete atraer tráfico, especialmente en portales generadores de contenido. No obstante, ¿es una estrategia que debemos considerar si buscamos ofrecer una experiencia satisfactoria a nuestros usuarios?
El clickbait tiene un efecto negativo en la retención de audiencia, ya que los usuarios abandonan el sitio web rápidamente después de hacer clic en un titular engañoso o exagerado, por ejemplo:
- “Descubre cómo gané $10,000 en un día con este truco”
- “La verdad sobre la dieta que los médicos no quieren que conozcas”
- “Lo que este gato hizo te dejará sin palabras”
- “Este producto revolucionario cambiará tu vida para siempre”
Su enfoque no es sostenible en el tiempo lo cual puede tener un impacto directo en la percepción de la marca y en la lealtad de los cliente.
Por otro lado, el posicionamiento orgánico y la optimización para motores de búsqueda (SEO) se centran en la creación de contenido útil y relevante para el usuario, lo que aumenta la retención y el tiempo de permanencia en el sitio. Además segun estadisticas el 61% de los especialistas en marketing afirmaron que el SEO y el tráfico orgánico generan más clientes potenciales que cualquier otra iniciativa de marketing.
Entonces, ¿cómo podemos mejorar nuestra estrategia de contenido y evitar la tentación del clickbait? Una forma efectiva es utilizar palabras clave relevantes y keywords long tail en nuestro contenido para mejorar el SEO.
Según un estudio de Ahrefs, el 90% de todas las páginas web no reciben tráfico orgánico de Google, lo que sugiere que hay una gran oportunidad para mejorar la clasificación de búsqueda y atraer tráfico de calidad.
Otra estrategia efectiva es utilizar un enfoque centrado en el usuario para la creación de contenido. Esto significa enfocarse en proporcionar contenido útil y relevante para el usuario, en lugar de centrarse en el clic y la publicidad. Según un estudio de Nielsen Norman Group, los usuarios tienen una mejor experiencia cuando el contenido es fácil de encontrar, fácil de leer y relevante para su búsqueda.
Tabla resumen: Diferencias entre redacción para SEO y redacción clickbait
| Características | Redacción SEO | Redacción Clickbait |
| Objetivo principal | Aparecer en los primeros resultados de búsqueda de forma orgánica | Generar clics a cualquier costo |
| Enfoque de redacción | Centrado en contenido útil y relevante para el usuario | Centrado en titulares impactantes y exagerados |
| Palabras clave | Utilización estratégica de palabras clave y frases relevantes para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda | Uso excesivo de palabras clave para engañar a los motores de búsqueda |
| Experiencia del usuario | Prioriza la satisfacción del usuario con contenido de calidad y relevante | Sacrifica la experiencia del usuario para generar clics y tráfico |
| Resultados a largo plazo | Genera resultados a largo plazo al mejorar el posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda | Puede generar un pico de tráfico a corto plazo, pero no brinda resultados sostenibles en el tiempo |
Es importante mencionar que al utilizar una estrategia de clickbait, existe el riesgo de que los titulares sensacionalistas o engañosos atraigan a los lectores, pero también puedan generar desconfianza hacia el autor o el sitio web. Según una encuesta realizada por el Pew Research Center en 2021, el 64% de los encuestados dijo que las noticias falsas y engañosas crean una gran cantidad de confusión sobre los hechos. Además, los algoritmos de los motores de búsqueda, como Google, penalizan los sitios web que utilizan técnicas de clickbait, lo que puede tener un impacto negativo en el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Por otro lado, recordemos que según datos de Google, el 93% de las experiencias en línea comienzan con una búsqueda en un motor de búsqueda. Si el contenido de un artículo está optimizado para SEO, es más probable que sea visible en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, tenga una mayor cantidad de clics orgánicos además el 89% de los especialistas en marketing confían en las estrategias de SEO para aumentar la visibilidad de su contenido.
En conclusión, es importante que las marcas consideren cuidadosamente qué técnica de redacción utilizar en su estrategia de contenido. Si bien la redacción clickbait puede ser atractiva, los riesgos y desventajas de esta técnica pueden tener consecuencias negativas a largo plazo. Por otro lado, la redacción para SEO ofrece una estrategia más sostenible y efectiva para mejorar la visibilidad de la marca en los motores de búsqueda y atraer a usuarios genuinamente interesados en el contenido.
Para implementar una estrategia de redacción SEO exitosa, es esencial contar con un equipo de profesionales capacitados y con experiencia en el desarrollo de contenido de alta calidad. En este sentido, Globant se presenta como una excelente opción para las marcas que buscan mejorar su estrategia de contenido y alcanzar sus objetivos de marketing digital de manera efectiva y sostenible.
¿y tú qué tecnica usarias para tu proxima estrategia de contenido?
