Unternehmen suchen ständig neue Wege zu mehr Flexibilität und Effizienz, die Anpassung an Verbrauchertrends und Branchenanforderungen und die Einbeziehung neuer Technologien.
Wie in allen Branchen nimmt das Marketing neue Formen an, es ist heute aber schon in der nächsten Phase angekommen.
Ein neues Medien- und Kreativitätszeitalter ist angebrochen, und die Kraft der KI treibt es voran.
Dies ist die Vision des neuesten Globant-Studios. Das Create Studio konzentriert sich darauf, Marken und ihre Digital Media Studios mit Leistungen und Werkzeugen im Kreativ-, Marketing- und Werbebereich zu unterstützen, wobei es gezielt technologische Innovationen und KI einsetzt.
Durch die Ausrichtung aller Marketingbereiche auf Wachstum und Skalierung sowie den wirkungsvollen Einsatz von KI eröffnet das Studio Unternehmen neue Wege zu einer Arbeit mit den Nutzern, indem es ihre Go-to-Market-Strategie mit einem „Full-Funnel”-Ansatz ganz neu erfindet.
Pepe Chamorro, Executive Vice President von Globant Create Studio, erläutert seine Sicht über die Verbindung zwischen KI und Marketing.
Kann KI die kreative Arbeit der Marketing-Profis unterstützen? Wie kann der Beruf für die Zukunft neu gestaltet werden?
Künstliche Intelligenz unterstützt die kreative Arbeit von Marketing- und Kreativteams. KI gibt uns Werkzeuge und Möglichkeiten, große Datenmengen effizient zu verwalten, zu analysieren und zu verstehen. Auf diese Weise können wir Muster, Trends und Verbraucherpräferenzen schneller und genauer erkennen, Produktionsprozesse skalieren, die zuvor mühsam, zeitaufwändig und nicht immer sinnvoll waren. Botschaften lassen sich durch die Integration von mehr Variablen stark personalisieren und effizienter machen.
Ich glaube, dass die Kreativ-, Strategie- und Businessteams andere Profile haben werden, als heute. Wir werden Menschen mit KI-Kenntnissen suchen, und wir werden lernen müssen, mit intelligenten Systemen zusammenzuarbeiten. Die Kombination aus menschlicher Vorstellungskraft und die Analyse- und Automatisierungsfähigkeiten der KI werden die Zukunft des Marketings bestimmen.
Wie können Unternehmen sicherstellen, dass KI in ihrer Werbung und ihren kreativen Inhalten keine bestehenden Stereotypen und Vorurteile nährt und stattdessen Vielfalt und Inklusion fördert?
Dafür braucht es multidisziplinäre Teams mit Experten für Vielfalt, Inklusion und Ethik, die kompromisslos für eine unvoreingenommene Entwicklung der Algorithmen sorgen. Diese Teams müssen unter klaren Leitlinien zusammenarbeiten und die Vielfalt und Integration in allen Phasen des Kreativ- und Werbeprozesses fördern.
Wir müssen KI-generierte Ergebnisse regelmäßig überprüfen, um mögliche Verzerrungen zu erkennen.
Wenn wir Verzerrungen oder Vorurteile erkennen, müssen die Algorithmen und Trainingsdaten sofort angepasst werden. Zudem wäre äußerst wichtig, die für das KI-Training verwendeten Datensätze zu diversifizieren, um die Überrepräsentation bestimmter Gruppen zu vermeiden und sicherzustellen, dass wir unsere KI ausgewogen und repräsentativ trainieren.
Wie könnte KI Unternehmen helfen, fundiertere und effektivere Entscheidungen für ihre Werbekampagnen zu treffen?
KI analysiert große Datenmengen in Echtzeit und liefert wertvolle Erkenntnisse über Wirkungen auf Zielgruppen und von Kampagnen. Auf diese Weise können wir unsere Arbeit präzise und schnell ausrichten, Botschaften viel stärker personalisieren und Strategien für bessere Ergebnisse optimieren.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Globant Unternehmen dabei hilft, ihr digitales Marketing mit KI neu zu gestalten, besuchen Sie unser Create Studio.
